19 Ağustos 2013 1:40 pm et Larry Kim tarafından
Geçen ay, Google Kalite Puanı ne kadar bildirilen bazı değişiklikler duyurdu.
Bu sadece raporlama değişiklik (as Kalite Puanının nasıl hesaplandığı bir değişim) olarak anlatılan iken, bazı saygın Meslektaşlarım kalite puanı bir şekilde daha fazla önemli değil kanıt olarak haberleri işaret etmiştir!
Bu bakış açısı ile katılmıyorum ve kalite puanı metrik, nasıl bu tarihsel olarak hesaplanan ve neden o kadar çok SEMler şaşkın ve sinirli o almak almak benim yanı sıra rapor hakkında bilgi de dahil olmak üzere karmaşık bazı ek veriler ve bu konuda yorumlara paylaşmak istiyoruz.
Yüksek bir düzeyde iyi bir yeterince ne kalite puanı minimum eşik önemi ve bunların ilişkili tıklatın oranı ile karşılaştırarak getirilmiştir ağırlıklı ortalama Kalite Puanlarını arama ağı kampanyaları (veya anahtar kelimeleri veya reklamları) için birim grafiklerini çizerek fikir alabilirsiniz.
Yukarıdaki şekil manuel bir analiz yaptım WordStream yöneten hesaplarına göre gösterir. Gördüğünüz gibi kalite puanı (QS) ve tıklama oranı (to) arasında açık bir ilişki var ? daha yüksek to, daha yüksek, kalite puanı.
Hemen sopayı yaklaşık yarısı kalite puanı haters farkında değilsiniz şey beklediği ortalama to Google, anahtar kelimelerinizin ve reklamlarınızın başta ne kadar yüksek olduğunu.
Onun hesabının hızlı bir AdWords denetim yaptı ve o hesabın ortalama yaklaşık 2,3 ortalama konuma için %1,2 to olduğunu öğrendi ? ki, yukarıdaki grafikte gördüğünüz gibi sadece yol çok düşük.
Aslında 2-3 o başlamıştı düşük kalite puanı hak ettiğini düşündüm. Çok tembel olmak çıkın ve şikayet etmek yerine, gerçek hesap ? yapılan şeyler almak ve en az onun ortalama tıklama oranı iki katına sonra benimle dene dedim! (Tabii ki, to artışlar QS artışlara yol açtı!)
Ama aynı zamanda daha fazla bilgisiz ve tembel olmak sadece insanlardan daha yapıyoruz sanırım. Varken kesinlikle to ve kalite puanı arasında güçlü bir korelasyon ortalama, orada da bol durumlarda yüksek CTR anahtar kelimeler düşük Kalite Puanlarını ve tersi nereden. Sanki neredeyse AdWords ile bizi sadece bazen karıştırıyor ve biz ne açıklayamayacağımız kapatmak için doğal bir eğilim var olduğunu. Ama gördüğümüz kalite puanı numaraları neden gördüğümüz açıklayan bir sebebi var mı?
Google zaten tarafından reklam konumu, fikri daha belirgin reklam konumları reklamlardaki doğal olarak daha yüksek ortalama tıklama oranlarını puanı için yatkındır o varlık, kalite puanı normalleştirilmiş bize anlattı. Böylece, bu reklamlar için beklenen daha yüksek to içinde daha yüksek reklam konumları makul görünüyor.
İşte kalite puanı arasında bir ilişki ve to görünüyor gibi Eğer ben, 2,1 ve 2,2 arasında ortalama reklam konumlarını içeren kampanyalar sadece bakmak :
Bu tam bir şok edici yeni bir bakış açısı burada olmasa da, kalite puanı sayısı ile aynı fikirde değilsen bunu görmezden gerekir sadece bir rasgele sayı üreteci değil noktasıdır. Ve biraz analizi, "sesini" temiz ve farklı değişken izole ederek neler olduğunu anlamak kesinlikle mümkündür.
Aslında Kalite Puanının nasıl hesaplandığı anlamaya kadar da zor değil, ama sen-ebilmek okumak hakkında ne daha fazla gider içine "Kalite puanı açıklaması tarafından eski Googler." :)
2. Ben nasıl kalite puanı ve aynı zamanda sizin ortalama dönüşüm başına maliyet tıklama başına ortalama maliyeti belirlenmesinde büyük rol oynadığını daha önce uzun uzun yazdım. Kalite Puanı, tıklama oranı için sadece bir proxy olduğundan, iki kavram kesinlikle değişim ve tavsiyeler değişmeden kalır ? çünkü temelde aynı strateji to için en iyi duruma getirme olarak kalite puanı için optimize olduğunu.
Bugün benim makalede kullanılan verilerin tümü raporlama sistemi önceki kalite puanı üzerinde temel ? yazı gelecek ay raporlama sistemi (varsa) yeni kalite puanı değişiklikler ele alınacak.
İle ilgili konular: Kanal: SEM | Google | Google: AdWords | Ödemeli arama sütunu
Yazar hakkında: Larry kim kurucusu ve CTO WordStream, AdWords sınıf öğrencisi ve 20 dakika PPC çalışma haftası. Larry Kim tarafından daha eşya görmek
@sengineland izle
Larry, büyük posta. En başından itibaren to QS ilk tanıttı zaman, puan hesaplama için ana bileşen her zaman olmuştur. Bilgisiz olmanın kabul ve tembellik (aynı zamanda çok fazla güven Otomasyon) QS nefret etmek için nedenleri vardır. Amaç yüksek QS almak için ama hesap performansını artırmak için. SEMın hesap geliştirmek, daha yüksek QS neden olur.
QS bak performans (yani anahtar kelime ve reklam performansı) anlamak için bir barometre doğru açılış sayfasına insanlar gönderiyorum. Benim keyphrase ilgisi var mı? Ben olaylara daha iyi QS ama daha iyi sonuçlar almak için arıyorum. QS bunu yaptığımı anlamama yardımcı olur.
Larry, büyük posta. En başından itibaren to QS ilk tanıttı zaman, puan hesaplama için ana bileşen her zaman olmuştur. Bilgisiz olmanın kabul ve tembellik (aynı zamanda çok fazla güven Otomasyon) QS nefret etmek için nedenleri vardır. Amaç yüksek QS almak için ama hesap performansını artırmak için. SEMın hesap geliştirmek, daha yüksek QS neden olur.
QS bak performans (yani anahtar kelime ve reklam performansı) anlamak için bir barometre doğru açılış sayfasına insanlar gönderiyorum. Benim keyphrase ilgisi var mı? Ben olaylara daha iyi QS ama daha iyi sonuçlar almak için arıyorum. QS bunu yaptığımı anlamama yardımcı olur.
Detaylı grafikleriniz çok sayıda veri noktaları gösteriyor ki hangi değişkenler olanlar Kalite Puanını etkileyen belirlemek için tam olarak ne kadar zor olduğunu düşünüyorum. Kaç SEMler verimli tanımlamak ve daha yüksek bir QS-böylece hüsrana PPC yöneticileri bir grup elde etmek için bu değişkenleri ayarlamak için yeteneği var!
Google temel QS değerlendirme puanı/grafiğin küçük hangi reklam optimizasyonu çabalarını kılavuzu kullanarak değişkenler kümesini kullanarak reklam grubu başına sağlanan yararlı olur. Onlar Adsense yayıncıları için benzer bir analiz sağlar.
Araçları ve zaman eksikliği ile tüketen, yüksek QS-birçok rakip ulaşmak için kampanyalarınızı testleri karmaşıklığını kolay rota almak zor. Bunun yerine yanıltıcı reklamlar yaratıyorlar.
Biraz aldatıcı reklam o QS QS büyük ölçüde etkilemiştir bu yana yüksek bir to tarafından değiştirebilir optimizasyon çalışmaları. Danny Sullivan geçen hafta bildirildiği gibi Google adwords reklam gerçek kenarından iterek şüpheli reklamlar bir sürü var; "Gmail Yardım için" arama ve sözde "Gmail destek merkezleri" için tüm reklamları görebilirsiniz.
QS reklamverenler Kılavuzu, ödül vermek onları belgili tanımlık aramak daha iyi bir arama sonuç verirken etkili reklamlar oluşturmak için yardımcı olabilir büyük bir kavram olduğunu düşünüyorum. Google sadece gemiye ulaşmak için orta katman reklamverenler için biraz daha analiz yetenekleri geliştirmesi gerekmektedir.
Daha fazla en iyi haberleri
Daha fazla haber özetleri görmek
Daha fazla özellik görün
Daha fazla sütun görmek
Bkz: daha fazla nasıl yapılır
Google sessizce Rolls-Out "Yakın alıcı ulaşmak için hedef çarşı içinde alıcı"
TV, Filmler, haber konuları, günlüğü gönderileri, Waze veri deposundaki anımsatıcıları & daha almak Google şimdi ekler
Sosyal medya pazarlama taktikleri-Las Vegasın önümüzdeki hafta çalışmak
Vitrinler popüler videolar ile ilgili sanatçılar & albüm listeleri Bing yeni müzik Video Arama sonuçları sayfası
Bing satış potansiyeli Microsoft CEOsu Elop düşünün
Infographic: Google yazarlık sorunları, adım adım bir akış sorunlarını giderme
@sengineland izle
Herkes ne cevapsız Hummingbird hakkında: Gelecekte SEO sosyal sinyalleri: bağlantılı resimler açık veri (lod olarak) arama: Microsoft Soda olabilir, Brin ve Page Pegmen ve Panda Park potansiyel Microsoft CEOsu Elop Bing satan dikkate alacağını
Arama motoru Land SMX, arama pazarlama Expo konferans serisi üretir. Sadece arama pazarlama başlıyoruz ya da sen bir lar en kapsamlı eğitim ve ağ deneyimleri - SMX etkinlikler sunmak